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最近幾天網(wǎng)上又在熱炒2018年某城市規(guī)劃館設(shè)計(jì)方案事件，當(dāng)年這個(gè)看起來(lái)像17個(gè)展館（方案里有17幅畫面）貌似拼圖的“設(shè)計(jì)”據(jù)說(shuō)最終以400萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)成交。這件當(dāng)時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的展館設(shè)計(jì)案例，反映了展館設(shè)計(jì)領(lǐng)域方案良莠不齊亂象現(xiàn)狀。記者為此專訪了4,0智能展館行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和網(wǎng)上直播展館行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)專利發(fā)明人、第三館“產(chǎn)品展館”概念發(fā)明人、新之航傳媒科技集團(tuán)董事長(zhǎng)鞠航，作為資深展館專家鞠航認(rèn)為展館設(shè)計(jì)應(yīng)該按照段位收費(fèi)。

玩過(guò)“王者榮耀”的玩家很清晰自己所處的段位。第一段位青銅，初入茅廬；第二段為白銀，參差不齊；第三位黃金，略知皮毛；第四段位鉑金，略有小成；第五段位鉆石，臥虎藏龍；第六段星耀，入圍高手；第七段位王者，根深蒂固。在“英雄聯(lián)盟”里同時(shí)又把青銅、白銀、黃金、鉑金、鉆石再細(xì)分1、2、3、4、5個(gè)級(jí)別，可見江湖苦練十年方見段位高低，英雄以段位分出長(zhǎng)幼輩分，段位和收入自然大相徑庭。

中國(guó)展館設(shè)計(jì)公司眾多，多從裝飾裝潢、建筑設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、CG視覺、沙盤制作、模型制作等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型而來(lái)，在展館設(shè)計(jì)領(lǐng)域不同基因的公司會(huì)放大本公司的優(yōu)點(diǎn)，修補(bǔ)本公司的業(yè)務(wù)短板，逐步形成具有本公司特點(diǎn)的展館設(shè)計(jì)風(fēng)格。比如有的公司專攻1.0文化“上墻”，有的公司擅長(zhǎng)2.0博物館設(shè)計(jì)，有的公司專業(yè)3.0聲光電展館設(shè)計(jì)，最近幾年還涌現(xiàn)出了部分主打4.0智能互動(dòng)數(shù)字展館設(shè)計(jì)的創(chuàng)意公司。在這些優(yōu)秀展館設(shè)計(jì)公司積極推動(dòng)下，中國(guó)展館設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展迅速，每年會(huì)誕生部分創(chuàng)新設(shè)計(jì)經(jīng)典案例。

但是因?yàn)橹袊?guó)展館設(shè)計(jì)起步較晚，整體落后于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家水平，（過(guò)去20年日本模仿歐美設(shè)計(jì)才成就今天的日本比較高設(shè)計(jì)水平），最突出的問(wèn)題是部分已經(jīng)建成的展館也存在一些低級(jí)錯(cuò)誤。比較突出的是設(shè)計(jì)師沒(méi)有VI意識(shí)，一個(gè)展館看起來(lái)像很多個(gè)館的設(shè)計(jì)元素拼湊而成，缺少起碼的色彩、形式、字體等VI元素的統(tǒng)一，如果一個(gè)展館多個(gè)章節(jié)，會(huì)出現(xiàn)圓形、長(zhǎng)方形、方形、三角形、紅色、灰色、藍(lán)色、白色、宋體、黑體、草體等眼花繚亂的大雜燴現(xiàn)象。尤其最近幾年隨著3.0聲光電屏和4.0智能互動(dòng)展館時(shí)代到來(lái)，部分設(shè)計(jì)師只是把一些網(wǎng)上其他展館效果圖拼湊起來(lái)，隨意把一些不相關(guān)的設(shè)備加一些文字裝潢堆砌在一起，再分出幾條參觀長(zhǎng)廊兩邊裝上LED屏幕，這種沒(méi)有設(shè)計(jì)靈魂缺少VI意識(shí)的所謂展館方案比比皆是，網(wǎng)上更可以花幾百元錢買來(lái)數(shù)百個(gè)展館案例供人拆裝！ 

VI作為視覺識(shí)別系統(tǒng)是中國(guó)大學(xué)設(shè)計(jì)系的重要課程，中國(guó)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)宣傳冊(cè)和導(dǎo)示系統(tǒng)時(shí)能比較好的貫徹VI思想，但是到了以空間+智能展示設(shè)計(jì)領(lǐng)域，部分設(shè)計(jì)師出現(xiàn)了力不從心的狀況，主觀上設(shè)計(jì)師會(huì)努力把展館每一個(gè)部分設(shè)計(jì)好，實(shí)際上忽略了VI的重復(fù)性和系統(tǒng)性，沒(méi)有一氣呵成的設(shè)計(jì)讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)很吃力，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)展館看起來(lái)像多個(gè)展館低級(jí)錯(cuò)誤現(xiàn)象。法國(guó)大學(xué)的VI設(shè)計(jì)課上會(huì)讓學(xué)生拿透明硫酸紙復(fù)印一本書，然后讓學(xué)生把一摞硫酸紙重疊一起看，學(xué)生們會(huì)發(fā)現(xiàn)一本300多頁(yè)的書只有一個(gè)版式。國(guó)際設(shè)計(jì)聯(lián)盟副主席、香港設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席韓秉華說(shuō)：“一杯紅酒，一首美妙的樂(lè)曲，一支鉛筆，快樂(lè)行筆......這就是設(shè)計(jì)師的幸福生活，先確定下一個(gè)板式，一晚上就可以輕松設(shè)計(jì)（復(fù)制）200頁(yè)宣傳冊(cè)”，2019年開館的“冰山之角”海爾家電博物館，10000多平方的展陳面積全部用三角元素連接起來(lái)，很系統(tǒng)，很VI。2020年開館的闖關(guān)東精神展覽館用在屋頂用一條醒目的金屬鐵軌紅線貫穿始終，通過(guò)一脈相承的VI元素整合全館。正在建設(shè)中的青島勞模工匠館至始至終運(yùn)用勞模相框VI元素引領(lǐng)參觀動(dòng)線，在表現(xiàn)形式上一氣呵成！

其實(shí)在一個(gè)全球都被VI設(shè)計(jì)過(guò)的時(shí)代，留給展館設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作空間只有一條“縫隙”。這條“縫隙”就是甲方的VI體系，展館設(shè)計(jì)師首先要深刻理解甲方VI標(biāo)準(zhǔn)，然后在甲方VI基礎(chǔ)上“創(chuàng)新”該展館的設(shè)計(jì)元素，聰明的設(shè)計(jì)師會(huì)在甲方VI基礎(chǔ)上優(yōu)化出一個(gè)更加藝術(shù)的展館設(shè)計(jì)方案。其實(shí)一個(gè)優(yōu)秀的展館設(shè)計(jì)方案，一條線、一個(gè)顏色足矣！超過(guò)兩個(gè)元素的展館設(shè)計(jì)，基本就是青銅低段位了！